Clássico do guarda-roupa feminino, o lenço volta a ganhar evidência na moda ao unir versatilidade, estilo e valor afetivo. Presente em diferentes gerações, o acessório se reinventa e aparece como aposta tanto nas passarelas quanto no dia a dia, e também inspira campanhas.
Em Criciúma, o Shopping Della aposta justamente nessa tendência para a data. A campanha promocional deste ano traz o lenço como presente exclusivo na mecânica “compre e ganhe”, em parceria com a loja Makenji. A cada R$ 450 em compras, os clientes podem trocar notas fiscais por um dos modelos disponíveis.
O lenço pode ser usado no pescoço, como faixa de cabelo, acessório de bolsa ou até como peça de destaque em composições mais elaboradas, característica que amplia sua aceitação entre diferentes públicos.
Segundo a gerente de marketing do Shopping Della, Greici Lima, a proposta da campanha foi justamente conectar essa versatilidade com o perfil das consumidoras. “Pensamos em um presente que tivesse significado e que dialogasse com diferentes gerações. O lenço é um acessório democrático, que se adapta a estilos e idades, e isso conversa diretamente com o propósito da campanha”, destaca.
A ação também investe em experiência. Cada lenço será entregue com uma tag que traz um QR Code, direcionando para um vídeo com sugestões de uso do acessório para três perfis, mulher jovem, mulher de meia-idade e mulher madura. O conteúdo foi desenvolvido com produção de moda especialmente pensada para a campanha.
O movimento acompanha o comportamento do consumidor na data. Levantamentos do varejo indicam que roupas e acessórios lideram as escolhas para o Dia das Mães, concentrando a maior parte das compras. A preferência indica a busca por presentes que unem utilidade, estilo e valor emocional.
A troca do brinde é realizada no balcão localizado no piso térreo. O regulamento completo está disponível no site do shopping. A campanha segue até o dia 9 de maio, ou enquanto durar o estoque de brindes. Vale destacar que os clientes podem somar notas fiscais de diferentes lojas, quiosques e restaurantes do shopping para atingir o valor necessário para a troca.
